年终通常是汽车销售旺季，但2025年的年底车市却弥漫着更为浓烈的硝烟味。在持续的价格博弈基础上，以智能座舱、高阶智能驾驶为核心的技术迭代速度空前加快，使得“价值战”与“价格战”并行，消费者面临更多选择，车企则承受着巨大的增长压力。

一、价格维度：优惠幅度扩大与权益调整
近期，多个品牌对主力车型进行了直接或间接的价格调整，方式更为多样：

1. 官方直降与限时优惠：部分为冲刺年度销量目标的品牌，对上市已有一段时间的车型进行了官方指导价下调，或推出了包含保险补贴、选装基金在内的限时优惠包，实际起售价进一步下探。

2. 增配降价变相调整：更多车企选择了“年度改款”形式，在提升部分配置（如芯片算力、电池包容量、内饰材质）的同时，维持原价甚至微调价格，实现了产品力的隐性提升和性价比的增强。

3. 金融与权益政策：低息甚至免息贷款方案、延长整车质保期限、赠送高额充电额度等，成为变相降低购车与用车成本的重要手段。

二、技术维度：核心战场聚焦智能体验
与价格调整同步发生的，是年度改款车型在关键技术上的“军备竞赛”。

• 智能驾驶：城市领航辅助的普及化：去年还是高端车型卖点的城市NOA（领航辅助驾驶）功能，在今年末的改款车型中，正成为20-30万元价位段新车的“标配”或“准标配”。多家车企宣布其无图方案或轻图方案覆盖全国多数城市，算法的成熟与成本的下降是主要推动力。

• 智能座舱：大模型与生态融合：车载语音助手接入大语言模型后，实现了更自然的多轮对话、跨场景意图理解和边缘泛化能力。同时，手机与车机系统的生态融合进一步深化，实现应用、数据、算力的无缝流转。

• 三电系统：效率与补能优化：新款车型的电耗控制普遍得到优化，CLTC工况续航扎实度有所提升。800V高压平台和5C超充电池的装车率在高端车型中显著提高，但中端车型仍以400V平台和2-3C电池为主流。

三、市场影响与未来趋势
激烈的竞争对市场各方产生了直接冲击：

1. 对消费者：短期内无疑是利好，能以更低价格获得更强的产品。但车型迭代过快也带来了“购车即过时”的焦虑，部分潜在购车者持币观望情绪加重。

2. 对车企：利润空间被严重挤压，尤其是缺乏规模效应和垂直整合能力的企业。竞争从“拼量产”进入“拼盈利”的深水区，淘汰赛加速。

3. 对行业：推动供应链持续降本和技术快速扩散。同时，数据安全、软件OTA的规范性等议题，随着智能化深度普及而日益重要。

下表简要对比了近期部分车型的核心竞争策略：

总结：2025年末的这场“冰与火之歌”，是新能源汽车市场从政策驱动转向完全市场驱动、从电动化竞争转向智能化决胜的必然阶段。可以预见，2026年的竞争将更加围绕核心技术自研能力、成本控制与规模化盈利展开，行业集中度有望进一步提升。